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从哪吒爆红到智能马桶 国产的成见正在消失
腾讯家居 2019-08-12 09:00:00

7月26日,《哪吒之魔童降世》上映,14天票房近30亿元,远远超过了同期上映的美国动画大片《狮子王》,创造了国产动漫的神话,堪称传统文化IP助力国漫崛起之代表。除了电影《哪吒》之外,电视剧《长安十二时辰》、综艺节目《中国诗词大会》、汉服……这些传统文化元素的作品,也成了网红。这一切都源于国人对中华传统文化复兴的认同。

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国潮复兴,传统文化成为新浪潮

哪吒的故事,经过多次改编,还能翻出花样来,确实不容易。朋友圈里,安利这部动画片的不在少数,赞美的点包括:颠覆性的改编、丰满的人物形象、完整的叙事、精良的制作、流畅的特效.....以至于业界和影迷纷纷再度高喊:国漫崛起!国潮复兴!

“国潮复兴!”这不是我们第一次听到这个说法。特别是在年轻一代的消费群体中,国潮、国货成了一种新的时尚。比如越来越多的美妆博主开始推荐国产美妆产品;华为对外公布正在研发鸿蒙系统时,消费者甚至建议鸿蒙系统的版本号应该以“天干地支”为名。百雀羚、李宁、大白兔奶糖等一个个国产老品牌,更是重新潮了起来,焕发出新的生命力。

这一切都是因为抓住了“中国文化”的内核。以动漫为例,过去在日韩和欧美动漫的影响下,许多国漫的创作者纷纷走上了模仿的道路,不少国漫故意起个洋名字,形象设计趋向日韩、欧美,如果不仔细辨别,几乎看不出是国产动漫。另外,同质化、粗制滥造等同样被观众诟病。

“中华文化有着鲜明的东方特色,东方文化和艺术也不同于西方,因为我们的审美标准和日常生活都与西方不同。我们的饮食、运动、学习中无不蕴含着自己的文化,中华文化渗透在每个中国人的血脉里。”从事了一辈子动画创作的编剧凌纾说,“只有根植于我们自己的文化和历史,才能保持鲜明的东方特征。”

《哪吒》是这样,李宁、百雀羚也是这样。它们近年的火爆,很重要的一点就是将品牌的核心回归到中国本土文化,顺应如今这个消费时代下,消费结构的变化。这一点在他们近年发售的产品、营销手法等可以印证——无论从主题到设计,都将中国元素、东方美学体现得淋漓尽致。

在家居行业,近几年新中式风格同样非常流行,越来越多的品牌对中国传统元素加以提炼和丰富,用现代人的审美和日常生活习惯去营造传统韵味,例如新中式风格的浴室柜产品,已经成了很多卫浴品牌的主打产品之一。更有卫浴企业用“国潮新品”呈现中国传统元素与现代产品结合,让人耳目一新。例如恒洁卫浴与故宫宫廷文化联合推出的“当潮一品”卫浴空间、「一品云鹤」生活家居系列产品,将中式宫廷元素颇为巧妙的运用,让卫浴间焕发潮流中国风,堪称中国古风创新的典范。

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“不信天”中国能制作出优秀的作品

《哪吒》讲了一个“我命由我不由天”的励志故事,哪吒成功打破了自身命运的束缚,也逆转了“国漫难卖座”的命运,从票房最初被预测只有不到1亿元,迄今为止累计收获超过了28亿票房。它的火爆,让我们知道好看的动画片不是只有美国迪士尼才能出品,中国现在也能制作出优秀的动漫作品。

与《哪吒》一样改变命运的例子,在当下中国各行各业中可以找到很多样板。格力、华为、大疆、李宁等都是代表,它们让中国制造摆脱了“低端、价廉”的标签,是各个领域中“中国高端制造”的代表。它们的产品不仅受到中国消费者的欢迎,也得到了国外消费者的认可。

与其他制造业一样,中国卫浴产业的制造规模和企业数量也是全球之最,但中国卫浴产业的品质和品牌并没有得到广泛认可,甚至中国本土的高端市场也由国外卫浴品牌主导。这一点,在智能卫浴领域表现得最为明显。

2015年之前,国外卫浴品牌占据了中国的智能卫浴市场的主流,中国消费者也认为国外的智能卫浴产品在质量和性能上要优于中国产品,热衷购买国外产品。2015年之后,随着中国智能马桶品质和性能的快速提升,去日本买个马桶盖和中国智能马桶品质不如国外智能马桶,成为了历史。

在央视财经等权威测评中,国内智能马桶品质和功能都不比国外产品差,在一些指标如冲净度和人性化设计上,国内品牌已经开始领先,甚至日本媒体也在报道中国智能马桶正在快速崛起。越来越多的消费报告也显示,国内消费者在选择卫浴产品时愈来愈偏向国货品牌。

市场的反应最为直观,2015年至今,中国智能马桶产品不仅质量和性能大幅提升,恒洁、箭牌、九牧和惠达等国内主流卫浴品牌的智能马桶产品,在销量上同样大幅提升,甚至翻倍增长。另一方面是,日本等卫浴品牌的智能产品在中国市场上,开始出现了销量连续下滑的情况。2018年4月-12月,TOTO智能马桶盖在中国市场的销量下滑了8%,对应的利润也缩减了5%。2019年4-6月,TOTO卫生陶瓷、卫洗丽在中国的销售额分别下滑了14%和19%。

消费自信,关于国产的成见正在消失

申公豹说:“人们心中的成见,是一座大山。”过去,在我们的消费领域存在一条错误的优越链:欧美的东西,有时包括日韩的东西,就一定优于国产的东西。不管东西成色到底如何,消费者首先抱以成见,不只影视作品,在很多领域都存在。

比如手机,过去有段时间,用苹果、三星手机,更早一些时候,用诺基亚、西门子手机,就是品位、档次的象征,而用国产手机,似乎就是档次低,拿出来不够有品位有范儿。再比如卫浴领域,用德国货的看不起用日本货的,用日本货的看不起用国货的……似乎,外国的东西就是好,进口产品就是家庭经济能力和生活品位的标志之一。

然而,正如人们感受到的,这种对中国产品包括作品的成见偏见正在消失。从《战狼》《红海行动》《流浪地球》《哪吒之童魔降世》,人们也渐渐习惯以品质衡量作品,而不再简单论国产还是引进。手机、家电、卫浴等领域也是如此,不但华为手机的红火程度反超iPhone,其他国产手机也为自己赢得了尊重。在智能卫浴领域,短短几年,中国智能卫浴不仅掌握了核心技术制造出优质的产品,而且打破了国外品牌占据主流的局面,发展已经从跟随转向领跑,不少国外知名卫浴品牌更是登门寻求合作。

这既与国产产品的质量提升有关,也与国人文化自信和消费自信有关。自信是比质量更深层的原因。随着国产产品从产品性能品质到品牌形象上的全面提升,从手机到智能马桶,我们逐渐实现了对国外品牌的追赶乃至超越,这样的提升也得到了市场的肯定和尊重。

“越是中国的,就越是世界的”。五千年的文化传承,正在成为新的潮流,自信并且专注地做好产品,国产产品不仅能够在中国市场打破成见,也会在世界范围内获得认可。

标签: 国产 智能马桶 来源:腾讯家居